2019-04-20
關(guān)于體育用品行業(yè)的主要特征
?? 2013年第31屆中國國際體育用品博覽會(huì )上，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )發(fā)布了產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)，對目前中國體育用品產(chǎn)業(yè)的整體特征做了概述，結合近階段的各方面報道和資料，特對中國體育用品行業(yè)的主要特征做分享如下：
一，行業(yè)規模不斷擴大，增長(cháng)速度逐漸放緩。根據國家體育總局發(fā)布的數據測算：2006-2012年，我國體育用品行業(yè)（運動(dòng)服，運動(dòng)鞋，運動(dòng)器材以及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造和銷(xiāo)售）增加值逐年增加，2012年增至1936億元。從年均增長(cháng)率情況來(lái)看，受高庫存、成本上升、凈利潤下降等因素的影響，行業(yè)增速逐步放緩。增加值是指長(cháng)住單位在生產(chǎn)過(guò)程中創(chuàng )造的新增價(jià)值和固定資產(chǎn)的轉移價(jià)值之和，直接反映一個(gè)行業(yè)或單位在生產(chǎn)過(guò)程中向社會(huì )提供的全部最終成果。其計算公式為：增加值=勞動(dòng)者報酬+生產(chǎn)稅凈額+固定資產(chǎn)折舊+營(yíng)業(yè)盈余。國民經(jīng)濟各行業(yè)的增加值之和等于國內生產(chǎn)總值（GDP）。
二，行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位有望提升。從國民經(jīng)濟地位來(lái)看，2006-2012年我國體育用品行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位維持在0.4%左右，2012年我國體育用品行業(yè)增加值占GDP的比重為0.37%。從整體上看，我國體育用品行業(yè)在國民發(fā)展中的優(yōu)勢尚未完全體現，其占GDP的比重均在0.5%以下。隨著(zhù)我國居民對體育用品多元化，多層次化的需求日益提升，我國體育用品產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)容量將進(jìn)一步擴大，我國體育用品行業(yè)發(fā)展前景日益廣闊，在國民經(jīng)濟中的地位也將有所提升。
三，行業(yè)市場(chǎng)集中度逐步提高，體育用品產(chǎn)業(yè)集群效應明顯。目前國內市場(chǎng)主要的體育用品品牌包括耐克，阿迪達斯，李寧，安踏，特步等，已經(jīng)建立起比較完善的生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，占據了國內體育用品市場(chǎng)大部分市場(chǎng)份額。從省份和產(chǎn)量上看，我國體育用品產(chǎn)業(yè)集群主要集中在廣東，福建，江蘇，浙江，北京，上海等六省市，集中度超過(guò)了85%。從企業(yè)聚集密度和產(chǎn)品類(lèi)別上看，運動(dòng)鞋主要集中在福建晉江，廣東東莞，浙江慈溪，江蘇昆山；運動(dòng)服主要集中在福建石獅，廣東中山，浙江海寧；體育器材主要集中在浙江富陽(yáng)、蒼南，江蘇江都、泰州，河北滄州；藍排足球用品主要集中在上海，天津，浙江奉化、富陽(yáng)和福建長(cháng)泰、永林等地。
四，行業(yè)品牌價(jià)值逐步提升。據某機構發(fā)布的2012年《網(wǎng)球場(chǎng)工程中國500最具價(jià)值品牌排行榜》，在體育用品行業(yè)中，共有六個(gè)品牌入圍，分別是李寧、特步、德?tīng)柣荨?61、金蘋(píng)果和金萊克。其中，李寧以150.11億元的品牌價(jià)值排在第九十位，居體育用品行業(yè)最具價(jià)值品牌首位；其余5個(gè)品牌均發(fā)源于中國福建。這也進(jìn)一步說(shuō)明了中國體育用品產(chǎn)業(yè)集群效應明顯。
五，行業(yè)整體處于調整階段，由于過(guò)去幾年對體育用品需求的過(guò)高估計以及2012年經(jīng)濟的放緩，導致中國體育用品行業(yè)于2012年處于調整階段。國內大部分體育用品品牌均受到庫存問(wèn)題的困擾，致使清理過(guò)量庫存成為其2012年首要的營(yíng)運策略。為應對此問(wèn)題，行業(yè)內幾乎所有公司均采取不同措施，例如精簡(jiǎn)及重整分銷(xiāo)渠道，取消分銷(xiāo)商在商品交易會(huì )上的訂單，回購存貨及通過(guò)工廠(chǎng)門(mén)店或折扣店以較大折扣轉售等。